Reklamlar ne mesaj veriyor?
Salgın nedeni ile bazı işletmeler geçici süreliğine kapandı, birçok sektörde de işler durma noktasına geldi.
Şuan çoğu sektörde tedirgin eden bir bekleyiş söz konusu...
Bu bekleyiş için de olan sektörlerden birisi de benim alanım olan reklam tabi ki.
İş yerlerinin kötü gidişatı ve ayakta kalma çabaları direkt olarak reklam işlerini etkiledi.
Reklam konusu artık sadece büyük firmalar için önemini koruyor. Görünürlülüğü artırmak, farkını ortaya çıkarmak, müşteri kitlesinin ilgisini çekmek amaçlı reklamlar devam ediyor.
Çünkü insanlar televizyon reklamlarında yer alan konuları ve önerileri dikkate alıyor.
Ülkemizde ve tüm Dünya’da bu salgın atlatıldıktan sonra hayat normale dönecek.
Ama eskisine dönmeyecek yeniden bir başlangıç olacak herkes için…
Algılar yenilenecek; müşteri de, işçi de, işveren de artık başka bakış açılarına sahip olacak.
Bu düşüncelerle hareket eden büyük markalar bilinçli, stratejik ve birlik içerikli televizyon reklamlarına yöneliyor.
Bu yeni reklamlar çok ilgimi çekiyor. Sanırım bu mesleği severek yapmamdan kaynaklı…
Hangi firma ne tür bir bakış açısıyla reklam yapacak diye beklediğimi bile söyleyebilirim.
“Evde kal” çağrıları ile toplumun büyük kesiminin kendini izole etmesine yönelik reklamlarda;
Firmalar çağrı yapıp evde kalın diyerek halkı etkileme amacına giriştiler.
Bunlardan birkaç firmanın reklamlarından bahsetmek isterim.
Atasay; “Bu ara görüşmeyelim demek, seni seviyorum demek, yap sana yakışanı evde kal.”
İş Bankası; “Elele veremesekte, el birliği ile hepsi geçecek.”
Vakıfbank; “Çünkü 83 milyon yanında.”
Mercedes evin garajından bakan ve yola çıkamayan otomobili ile; “Güvende olmak için lütfen evde kalın.”
En sevdiğim reklamların başında gelen kesinlikle Türk Telekom’un reklamı;
İzole günlerde sevdiklerimize duyduğumuz özlemi iki katına çıkaran bir reklam olmuş. Reklamın başındaki; “Alo, guzum sesini duydum daha iyi oldum” repliği benim, anneanneme olan özlemimi depreştiriyor, itiraf edeyim bu reklama denk geldiğimde çoğunlukla anneannemi arıyorum.
Sanırım sevdiklerimizin kıymetini daha çok hissettirdi bize bu günler…
Sadece reklam olarak değil çeşitli uygulamalarla da ilgi çeken firmalar var.
Mesela; Volkswagen, Mc Donald’s ve BMW gibi birkaç firmada sosyal mesafeye dikkat çekmek amaçlı logolarındaki harflerin aralarına boşluk bırakarak “sosyal mesafeye özen gösterdiğiniz için teşekkürler” notunu düştüler.
En beğendiğim çalışmalardan biri de Netflix’in yaptığı uygulama oldu.
Dijital yayın platformu Netflix, ‘sosyal izolasyon’ çağrılarına kulak asmayanlara yönelik harika bir çalışma yapmış; ‘Spoiler Billboard…’
Toplanma yerlerindeki sokak panolarını güncel Netflix dizilerinden spoilerlarla dolduracaklarını belirten ABD’li şirket; “Eğer virüs sizin dışarı çıkmanızı durduramıyorsa, spoilerlar durduracak” dedi.
Yurtdışında özellikle tren istasyonları ve otobüs durakları gibi yerlere asılan afişlerde, Netflix’in en sevilen dizileri ile ilgili en kritik sahneler yer aldı.
Markaların bu reklam filmlerine ve uygulamalara verdikleri özen bile halk evden çıkmasın diye.
Hala umursamazca gezenler için artık daha ne yapılması gerekiyor?
