İNTERNET ORTAMINDA VERİLEN REKLAM HİZMETLERİNDE VERGİ KESİNTİSİ
Son yıllarda bütün ülkelerin Maliye Bakanlıklarının gündeminde uluslararası şirketlerin vergiden kaçınması, vergi kaçırması ile vergi cenneti sayılan ülkelere/adalara taşıdığı şirket merkezinde çok uluslu şirketlerin gelirlerini aklaması var.
Özellikle Google, Youtube, Facebook, İnstagram gibi şirketlerin reklam gelirleri her geçen yıl artarak büyürken; bu şirketler uluslararası firma olmaları nedeniyle ilgili ülkelerde tam olarak vergilendirilemiyorlar. Aslında bu şirketler ABD menşeili olmasına rağmen ABD bile tam olarak vergi tahsil edemiyor.
Avrupa Birliği ülkeleri son günlerde bu konuda yeni vergi yasalarını gündeme aldı ve bu şirketlerin ilgili ülkede vergilendirilmesi hususunda yeni düzenlemeler yapmaya başladı.
IAB TURKEY VERİLERİNE GÖRE TÜRKİYE'DE DİJİTAL REKLAM PASTASI:
| 2016 | 2017 | Değişim |
Dijital Reklam Yatırım Toplamı | 1.872,42 | 2.162,56 | 15,50% |
Display Reklam Yatırımları | 1.059,14 | 1.227,76 | 15,92% |
Gösterim ya da tıklama bazlı | 821,37 | 879,66 | 7,10% |
Video reklam yatırımları | 179,80 | 269,50 | 49,89% |
Arama Motoru Reklam Yatırımları | 706,62 | 814,49 | 15,27% |
Ücretli sıralama yatırımları | 706,62 | 814,49 | 15,27% |
İlan Sayfaları Reklam Yatırımları | 91,06 | 102,51 | 12,57% |
Diğerleri | 15,60 | 17,80 | 14,08% |
E-posta | 5,64 | 5,13 | -9,10% |
In-gameadvertising | 9,96 | 12,67 | 27,21% |
Sosyal Medya Reklam Yatırımları | 262,43 | 340,29 | 29,67% |
Mobil | 601,02 | 1.093,16 | 81,89% |
İnternet reklamlarının 2016 ve 2017 yıllarına ilişkin bilgilerin yer aldığı yukarıdaki tabloya göre;
Dijital reklam yatırımları ve arama motoru reklam yatırımları % 15 oranında artarken, Video reklam yatırımlarının % 50 oranında arttığı, Sosyal medya reklam yatırımlarının % 30 oranında arttığı görülmektedir. Bu oranların önümüzdeki yıllarda daha hızlı artmaya devam edeceği görülmektedir.
Türkiye’de dijital reklam pazarının 3 milyar liraya ulaştığı düşünüldüğünde ülkemizin vergi kaybının 450 milyon lira olduğu hesaplanmaktadır.
Dijital alanda reklam gelirlerinin boyutunu dikkate alan Cumhurbaşkanlığı; 18 Aralık 2018 tarihinde yayımlanan 476 sayılı Cumhurbaşkanı Kararı ile internet ortamında verilen reklam hizmetlerinde bu reklamların yayımlanmasını sağlayan veya aracılık eden gerek yurtiçinde ve gerekse yurt dışında kurulu şirketlere yapılacak reklam ödemelerinde yüzde 15 oranında vergi kesintisi (stopaj) uygulaması getirdi.
Uygulama ile yurtdışında kurulu (dar mükellef) ile yurtiçinde kurulu bulunan şirketlere reklam veren firmalar, reklam hizmetine karşılık olarak yapacakları ödemelerde; her 100 liranın 15 lirasını kesip vergi dairesine ödeyecek, kalan 85 lirasını reklam yayımlayan veya aracılık eden şirkete ödeyeceklerdir. Böylece Hazine ve Maliye Bakanlığı dar mükellef kurumlar için Kurumlar/Gelir vergisi uygulamasında kaynaktan kesinti yoluyla vergiyi tahsil etmiş olacak.
İşlerimizin hayr, akıbetimizin hayr olması dileğiyle, selam ve dua ile…
