Bunun adı bahşiş…
Önceki yazımda ki ‘Siz İstanbul basınına gidersiniz, ama cenazenize yerel basın gelir’ iddiamı yerinde bulanlarla karşı çıkanların savunmalarını dinlemekle geçti son birkaç günüm…
Bir kere daha yazmak şart oldu…
Özellikle Dünyanın en büyük ve emperyalist markalarının gelirlerinin yüzde ‘90’ını reklama ayırdıkları bizde hep bir halk masalı misali kulaktan kulağa anlatıldı. Reklamın ne kadar önemli bir olgu olduğu anlatılmak istendiğinde hep bu örnek verildi…
Ama icraata gelince işin rengi hep değişti…
Bugüne kadar tabi…
Artık Konya’da da reklamın ne denli önemli olduğunu bilen bir kesim var… İş dünyası gözünü yükseğe dikti ve bunun gereğini de yapmaya çalışıyor…
Reklamın önemini kavramamış hala eski usul ticaret yapmaya çalışanlar bir tarafa, reklam vererek çıtasını yüksek tutmaya çalışan firmaların büyük çoğunluğu Konya için hayal kırıklığı…
Bir kısım firmalar onca kaliteli hizmet vermelerine rağmen ne ajans hizmetleri için nede reklam vermek için Konya’yı tercih ediyor. Konya piyasasında hiç esameleri okunmayan Türkiye ölçekli firmalarımız var…Konya adeta hiç yokmuş gibi davranan firmalar… Hangi firmalar derseniz; Hani neredeyse her yıl ilk 500 hatta ilk bine giren firmalarımızın neredeyse tamamını bu grup içinde sınıflandırabiliriz…
Reklam verilmiş olmak için verilmez elbet ama iş dünyası zincirleme birbiriyle bağlantılı sonuçta. Siz Medyaya para kazandırdıkçakalite artacak, kalite arttıkça daha iyi hizmet alacaksınız, şehir kazanacak, şehir kazandıkça siz kazanacaksınız… Öyle olur olmaz her şey için ta İstanbullara gitmenize hacet kalmayacak… Bu döngü hepimize lazım… Hem bu şehre olan aidiyetiniz güçlenecek, hem de şehrin sizi sahiplenmesi artacak…
Bir de reklam bilinci oluşmuş ama Konya Medyasına reklam mı sadaka mı verdiği belli olmayan çalışmalar var… Bakıyorsunuz milyar dolarlık projeler var arasında… Son iki örneğini vermem yeterli olacak sanırım bu gruptaki reklam verenler için. İlki Zer Meram projesi… Bakıyorsunuz neredeyse milyar dolarlık proje… 2 milyon tl reklam için bütçe ayırmışlar… Ulusal kanallarda neredeyse durmadan yayınlanıyor reklam filmi… Bu rakamdan Konya gazetelerine verilen reklam payı yüzde bir bile değil…
Bir diğer inşaat firması Dağ Mühendislik. Burada durum daha vahim… Bilmem kaç bin dairelik, bilmem kaç milyon dolarlık projeleriniz için basın toplantısı için arıyorsunuz, en tepe yöneticileri karşınıza dikiyorsunuz, konuşuyorsunuz, anlatıyorsunuz. Tüm bunlar için Konya basınına biçtiğiniz değer 100’er TL reklam vermek mi? Siz tüm kazandıklarınızı Konya’dan kazanıp, bu şehrin medyasına böyle bir değeri mi layık görüyorsunuz?
Unutmuş olsanız da sizi hala bu şehrin markası olarak görmemizden kaynaklanıyor, çağrınıza icabet etmek.… Konya Yerel Basını kendi işini yaparken aslında sizin için çalışıyordur… Bu şehir için, bu şehrin geleceği için… Bir gelecek söz konusuysa hep birlikte olacak yada hiç olmayacak… Ulusal basına döktüğünüz onca para sizi güçlü gösterebilir ama bir gün ihtiyaç halinde cenazenizi kaldırmaya İstanbul basını gelmeyecektir.
Biz geliriz tabi o güne kadar biz de yaşıyor olursak…
…
-Reklamın önemini anlayanlar
- Reklamın önemini anlayanlar ama yanlış anlayanlar
- Reklama değer vermeyenler
-Reklamın önemini anlamaya niyeti olmayanlar…
Benim de bilimsel bir kuramım var artık!
